U herkent het waarschijnlijk wel: huisnummers in het straatnaamveld, postcodes samen met de woonplaats in één veld. Telefoonnummers met streepjes, haakjes, puntjes en spaties. Voorletters van een contactpersoon bij de achternaam. Veel databases bevatten een grote hoeveelheid vuile bestanden en niet-geüniformeerde opslag van de gegevens. The Data Bakery rafelt de gegevens uiteen en uniformeert ze naar een eenduidige indeling.